后台回复 品牌 免费送你《135本品牌营销必读书》
作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察
这个4月的上海，比基金绿更让人想哭的，是一家网红面馆门口那条队伍。
据说你如果凌晨12点搬着小板凳去蹲，以为自己是第一名。到了才发现，前面已经拐了两个弯。有人从下午4点排到天黑，嘴唇干裂腿打颤，最后被告知，面没了。
而这家名叫“八号院儿”的面馆之所以爆红，不是因为出了像鸡排哥、老莫这样的草根良心商家，很大原因是他的老板是曾经的演员文章。
没错，就是那个演过《奋斗》《雪豹》，至今摆脱不了“周一见”三个字的文章。
文章面馆，爆火上海
“八号院儿”开在上海青浦夏都小镇，4月9号才开始试营业。
作为西安人的文章，把门店装修成了“陕西农村亲戚家”的风格，青砖墙、木头桌椅、明厨亮灶，墙上贴剪纸和旧照片，看着挺接地气。
再看看菜单价格，油泼biangbiang面32块，腊汁肉夹馍18块，秦镇米皮18块。
但就是这个定价，现在让网友吵翻了。
正方认为，32块钱在上海吃一碗手擀面，你嫌贵？你怕是没吃过商场B1层50块钱的预制菜套餐吧。
反方觉得，上海魏家凉皮的肉夹馍12块，米皮7块，同样的东西贵出一倍还多，这不是“沪币”是什么？
所以，贵不贵，本质是跟谁比。
跟沙县比，确实让人血压高；跟普通上海面馆比，勉强算正常；跟明星餐饮历史均价140块比，简直可以说良心。
我又看了看大众点评，目前门店评分3.8分，口味评分3.8分。好评多是说“面是手擀的，不是预制菜，油泼辣子挺香”。差评则说“排队乱、上菜慢、等了仨小时告诉我卖完了”。
从中也可以看出，作为地道陕西人，做一碗让食客基本都满意的油泼面，文章还是有点东西的。
尽管他本身的明星效应可能影响顾客就餐体验，但大众还是很认可味道。
这就是当代消费者的觉悟，我可以为明星买单，但你至少给我一碗像样的面。
排5小时吃碗面，到底图个啥？
说真的，价格的事还能吵两句，排队这件事，谁排谁知道疼。
由于人流量太大，“八号院儿”现在已经限号了，午市晚市各放100个号，但还是挡不住沪爷们的热情。
闲鱼上更精彩，代排队明码标价，50块起步，500块封顶，黄牛提前一天几乎把号全扫了。
为了抵制黄牛，店长愣是被逼到跟他们玩谍战，不定时放号，现场打你手机号验证，打不通就默认黄牛，整桌人请回。
文章本人也没闲着，穿上工服在店里端盘子、扯面、收银。有顾客还拍到他在厨房满头大汗地扯biangbiang面，出来递面的时候还问一句“辣子够不”，一点明星架子都没有。
更绝的是营业时间。
你猜这家爆火的网红面馆哪天休息？周一。
有人说这是文章对“周一见”有心理创伤了，才选择“周一不见”。
但我猜是为了周一备货、理账，关门一天，给自己喘口气的机会。
当然，排队的也不全是为了吃面。大量主播扛着手机直播，一个比一个嗓门大。机位对着厨房、队伍、垃圾桶，什么都拍就是不拍面。直播间弹幕刷“文章什么时候出来”，十万人在线等一个过气明星。
人气是有了，如果只是想安静去吃碗面，看这阵仗，还是挺闹挺的。
但流量就是这样吧，它让你火，也让你死。火的是排队，死的也是排队。
明星做餐饮，还能行得通吗？
文章开面馆能炸出这么大动静，除了他本人自带狗血剧本之外，说到底，还因为“明星餐饮”这四个字。
数据摆这儿，明星开店，60%以上干餐饮。人均消费140块，比普通馆子贵一截。
但结果，大多是一地鸡毛。
陈赫的贤合庄，巅峰800多家店，加盟费40万起步。现在呢？只剩16家。
薛之谦的上上谦，28家店缩到只剩上海一家。
郑恺的火凤祥，从200多家掉到不足30家。
为什么翻车？说白了就一句话，过度依赖明星IP，没有产品力，没有供应链，没有服务。
明星签个名，拍个视频，开业站个台，然后就飞走了。加盟商哭爹喊娘，顾客骂骂咧咧，最后剩下一地鸡毛。
但文章这次，有点不一样。
他没搞铺天盖地的营销，没请圈里人站台，自己穿工服在店里端盘子、收银、陪客人聊天，真像个踏实做生意的餐饮老板。
不过，店长最近接受采访时说了，未来一个月文章都不会来，因为他来了顾客都不肯走，没法翻台。
这话说得实在，更让人觉着文章是真在做品牌，不是挂名吸血。
有业内人士的评价是，“八号院儿”走红，一部分是因为文章深度参与，另一部分是产品定位亲民，比早前的明星餐饮有改观。
当然，改观归改观，能不能长久，还得看时间给出答案。
文章这12年
活成了一部黑色喜剧
聊完文章面馆，感觉还是得聊聊文章这个人。
因为说句不好听的，排队5小时的人里，至少有一半是想亲眼看看，当年那个不可一世的影帝，现在到底混成啥样了。
时间回到2014年，当时的马伊琍还在孕期，文章被拍到出轨姚笛，“周一见”引爆全网。
一夜之间，他从“国民老公”变成全网公敌。之后12年间，演艺事业几乎归零。试过导演、话剧、直播带货，全没水花。有圈内人爆料，他一年演出不到十场，收入断崖式下跌。
2026年，刚好十二生肖一个轮回，41岁的文章再出现在镜头前，两鬓斑白、发际线后移、满脸写着“被社会毒打过”。
但魔幻的是，面馆爆火之后，他的口碑居然开始反转了。
如今的他给客人递菜单，微微弯腰，合影来者不拒，亲和力十足，跟当年那个在片场骂哭副导演、因为一碗油泼面罢录节目、大言不惭“我顺极了”的狂人，简直不是同一个人。
当然，你也可以说这是“浪子回头”的人设营销。但有一个事实没法否认，文章这次是真在干活，不是挂个名等着数钱。
正如他大女儿文君竹在社交账号晒出和爸爸在店里的合影，配文“次饭啦，假期第一天”，父女俩头挨着头笑。流量会骗人，数据会造假，但一个父亲给女儿端面的画面，骗不了人。
从影帝到面馆老板，从“我顺极了”到躬身端盘，有人觉得活该，有人觉得可惜，有人等着看二次翻车，也有人愿意为他排5个小时的队。
至于文章这家面馆能火多久？没人知道。
流量是刚浇上去的热油，刺啦一声响，闻着是真香。但面能不能吃得住，三个月后还有没有人排队，那得看碗里装的到底是匠心，还是泡沫。
*编排 | 三木 审核 | 三木
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